日前,連尚文學(xué)收購(gòu)漫漫漫畫后,后臺(tái)有朋友點(diǎn)菜讀娛君,問(wèn)它們二者的結(jié)合到底是1+1大于2or小于2,或者是另有走勢(shì),下面我們就來(lái)聊聊。
日前,連尚文學(xué)收購(gòu)漫漫漫畫后,后臺(tái)有朋友點(diǎn)菜讀娛君,問(wèn)它們二者的結(jié)合到底是1+1大于2or小于2,或者是另有走勢(shì),下面我們就來(lái)聊聊。
從連尚官宣的信息來(lái)看,漫漫漫畫被全面收購(gòu)后,連尚文學(xué)將增加動(dòng)漫板塊,加速挖掘旗下原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的IP價(jià)值,通過(guò)大數(shù)據(jù)篩選具有人氣的作品進(jìn)行漫改,從而完善連尚文學(xué)的IP生態(tài)源頭。
核心信息其實(shí)就三點(diǎn):
一是選擇連尚平臺(tái)上的人氣作品,然后漫漫漫畫作為承接方對(duì)其進(jìn)行漫改;二是這些漫改作品以及漫漫漫畫此前的內(nèi)容在連尚和萬(wàn)能wifi鑰匙上開(kāi)辟了新的動(dòng)漫版塊;三是以漫改敲開(kāi)IP生態(tài)衍生之路。
第一點(diǎn),對(duì)逐浪網(wǎng)時(shí)代聚集的作者們而言是個(gè)利好消息——因?yàn)榇饲爸鹄耸苤朴谫Y金問(wèn)題,及內(nèi)容優(yōu)質(zhì)量級(jí)不足,導(dǎo)致逐浪平臺(tái)上的作品很難有IP衍生開(kāi)發(fā)的案例,即使有也是屈指可數(shù)。
而今,在連尚資本催生下,內(nèi)容不再局限于文字,很多作者開(kāi)始有了一筆新的收入。
同樣,對(duì)漫漫漫畫也是一個(gè)大利好,在動(dòng)漫行業(yè)陷入寒冬,左岸卡漫、大角蟲漫畫等平臺(tái)紛紛沉淪之際,有大佬伸出一只金手,這是不錯(cuò)的歸宿。
第二點(diǎn),收購(gòu)漫漫漫畫后,連尚文學(xué)開(kāi)辟出新的欄目,雖然這一策略有些模仿閱文、阿里文學(xué)等模式,但無(wú)疑是在長(zhǎng)期處于質(zhì)疑的聲音中,拓寬了連尚文學(xué)和WiFi萬(wàn)能鑰匙的內(nèi)容邊界。
不過(guò),資本催生下,硬對(duì)免費(fèi)閱讀堆積的人氣作品進(jìn)行改編,而不是綜合考慮內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性、可讀性和價(jià)值有效性,難免會(huì)對(duì)這一新版塊造成傷害和掣肘。
尤其連尚文學(xué)平臺(tái)上真正的精品內(nèi)容依然太少,不足以大部分漫改。如果強(qiáng)硬漫改所謂的人氣作品,最終這一新版塊難免會(huì)被拉低層次,與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策略相悖。
至于第三點(diǎn),連尚文學(xué)確實(shí)敲開(kāi)了IP生態(tài)衍生之路的第一步,再加上音頻有聲讀物的邁出,也開(kāi)始有了一點(diǎn)IP生態(tài)的樣子。
然而,還是那句話,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是平臺(tái)盈利的永動(dòng)機(jī),是推動(dòng)持續(xù)發(fā)展的唯一標(biāo)準(zhǔn),而影視化則是檢驗(yàn)IP最有效的手段。
分析目前連尚文學(xué)平臺(tái)上的作品,大多屬于網(wǎng)文模式下的套路老作品,如旗下人氣作品《武神天下》《外掛仙尊》這類,太過(guò)俗套、偏重升級(jí)打怪,缺乏創(chuàng)新,劇情、故事老舊。
回想當(dāng)年,在還未被連尚文學(xué)收購(gòu)時(shí),逐浪網(wǎng)還是有一批大神,如六道、霉干菜燒餅、一起成功、凈無(wú)痕等。也有過(guò)作品被開(kāi)發(fā),如六道的作品《壞蛋是怎么煉成的》改編的《謝文東》,以及凈無(wú)痕的《絕世武神》同名游戲。
但隨著逐浪網(wǎng)的落敗,這些大神全離開(kāi)了,去往了起點(diǎn)、紅薯網(wǎng)、有樂(lè)中文網(wǎng)等。給連尚文學(xué)留下的是一個(gè)僅有老作品的殼。
在網(wǎng)文內(nèi)容快速迭代發(fā)展下,這些老作品或許改成音頻和漫畫還有人看,但要影視動(dòng)畫化,或者往游戲(游戲行業(yè)環(huán)境也差)方向開(kāi)發(fā),有些過(guò)時(shí),且這些作品的實(shí)力還不被允許!
應(yīng)該說(shuō),在連尚文學(xué)沒(méi)有影視機(jī)構(gòu)資本層面的布局,或者與影視機(jī)構(gòu)、視頻平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作之前,連尚文學(xué)的IP生態(tài)之路或僅能停留在漫改和音頻層面,離閱文(IP改影視作品有《斗羅大陸》、《斗破蒼穹》等)、阿里文學(xué)(IP影視化作品有《西河口密案》、《盜浪淘沙》等)、17K(IP影視化作品有《橙紅年代》等)等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)真正的IP生態(tài),差距還有些遠(yuǎn)。
綜合而言,連尚文學(xué)收購(gòu)漫漫漫畫這步棋,短期內(nèi)將對(duì)作者、漫漫漫畫、連尚文學(xué)、WiFi萬(wàn)能鑰匙等有利。至少作者有收入了,漫漫漫畫度過(guò)了寒冬危機(jī),連尚和萬(wàn)能鑰匙有了拉動(dòng)新流量的內(nèi)容。
但長(zhǎng)期來(lái)看,動(dòng)漫這塊業(yè)務(wù)是個(gè)需要投入大資金,長(zhǎng)時(shí)間,精耕細(xì)作的工作,而有量無(wú)質(zhì)又是連尚的最大bug,如果平臺(tái)無(wú)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶,勢(shì)必會(huì)將該業(yè)務(wù)拖累成爛業(yè)務(wù),甚至連累平臺(tái)。
其實(shí),縱觀連尚近年來(lái)的發(fā)展,它的一系列策略布局都顯示,它不像是做內(nèi)容生意:
2017年7月 連尚文學(xué)成立;2017年8月 收購(gòu)老牌原創(chuàng)網(wǎng)站逐浪小說(shuō)網(wǎng);2018年8月 連尚文學(xué)完成A輪投資,領(lǐng)投方為厚樸基金,此輪融資后,連尚文學(xué)估值達(dá)到10億美金;2019年2月18日 連尚文學(xué)天使輪投資Super Chinese;2019年5月17日 收購(gòu)漫漫漫畫;
從上述時(shí)間線來(lái)看,連尚不到一年時(shí)間,在資本層面從零到1,再?gòu)?/span>1到估值十億美金。而且它還在一路買買買,估值逐漸增加,妥妥的資本生意。
同時(shí),它定制的免費(fèi)閱讀策略也說(shuō)明了它的業(yè)務(wù)是流量生意,以大量級(jí)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基礎(chǔ),通過(guò)WiFi萬(wàn)能鑰匙push給縣鎮(zhèn)域人群,而后拉廣告反哺作者,反哺平臺(tái)。
玩資本、流量是它的優(yōu)勢(shì),沒(méi)什么對(duì)錯(cuò)。但綁定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)來(lái)做,就有問(wèn)題,讀娛君認(rèn)為:“沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流量生意、資本生意都注定是淺層次的生意。”
眾所周知,閱文、阿里文學(xué)等商業(yè)模式是綜合性的,也包括了目前連尚開(kāi)始的免費(fèi)閱讀;而連尚文學(xué)的模式則比較單一,光靠廣告支撐,一定時(shí)間內(nèi)讀者或許還會(huì)埋單,而隨著口味的升級(jí),勢(shì)必會(huì)對(duì)這類口水作品厭煩,向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)擊。
而且,據(jù)讀娛君了解,目前連尚文學(xué)雖然做到了月活用戶突破2000萬(wàn),但它在渠道、流量上的成本支出,廣告收入是無(wú)法cover住的。
說(shuō)白了,這就是連尚文學(xué)資本、流量快生意,沒(méi)什么內(nèi)容含金量。
當(dāng)然,連尚文學(xué)今后的成就如何還無(wú)法預(yù)知,說(shuō)不定它未來(lái)會(huì)以資本吞鯨的方式去吞掉一些有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的中小平臺(tái),或者是出高價(jià)簽約大神。
據(jù)讀娛君了解,打著免費(fèi)閱讀的米讀文學(xué)目前就在高價(jià)招募原創(chuàng)編輯和大神,準(zhǔn)備深耕內(nèi)容建設(shè),從而反哺流量生意。但能否從最大的平臺(tái)閱文手中搶奪成功,就需時(shí)間來(lái)驗(yàn)證了。
最后,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是內(nèi)容生意,免費(fèi)閱讀是流量生意,連尚文學(xué)要想可持續(xù)發(fā)展,可能還要把這兩個(gè)生意都打通才行。而光收購(gòu)漫漫漫畫,顯然還不夠,也沒(méi)有意識(shí)到發(fā)展的關(guān)鍵。
文/ 王君子
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