鄉(xiāng)村旅游市場需求旺盛、富民效果突出、發(fā)展?jié)摿薮?，一直被視為新時期居民休閑度假旅游消費的重要方式，同時也肩負著促進農民增收、農業(yè)增效和農村經濟社會全面發(fā)展的重要力量。近年來，隨著人們收入水平的快速提升，旅游尤其是鄉(xiāng)村旅游正成為發(fā)生頻次極高的旅游行為，特別是圍繞城市周邊開展的周邊游、農家樂等形式正普遍存在于全國各地。
根據(jù)文旅部發(fā)布的《全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展監(jiān)測報告(2019年上半年)》顯示，2019年上半年全國鄉(xiāng)村旅游總人次達15.1億次，同比增加10.2%;總收入0.86萬億元，同比增加11.7%。截至2019年6月底，全國鄉(xiāng)村旅游就業(yè)總人數(shù)886萬人，同比增加7.6%。
鄉(xiāng)村旅游迎來了良好的發(fā)展契機，各大旅行社也紛紛開辟新的鄉(xiāng)村旅游產品，農家樂、民俗村、古村落、鄉(xiāng)村度假村等特色產品層出不窮。途牛旅游網監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年，途牛有關“鄉(xiāng)村”、“農家樂”、“鄉(xiāng)村度假”等關鍵詞的搜索量相比2017年增長了30%。與此同時，鄉(xiāng)村旅游產品的咨詢量、預訂量也在持續(xù)上升。
不過，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，目前還存在著如產品形式比較單一缺乏特色、同業(yè)競爭現(xiàn)象嚴重;部分地區(qū)、標準化品牌性差等諸多問題?？偨Y來說，有以下幾點：
一、目前大多數(shù)政府對鄉(xiāng)村旅游層面理解不深，概念混亂
旅游業(yè)嚴重降低了鄉(xiāng)村旅游的豐富性，并掩蓋了很多其他類型的鄉(xiāng)村旅游。這其中又包含許多以單純的農業(yè)觀光為主的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)規(guī)劃，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產品未能真正體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的各個層面，有的甚至歪曲了鄉(xiāng)村旅游的內涵，影響了產品的吸引力。
二、資源開發(fā)各自為政
由于人才的缺乏，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和經營中普遍存在各自為政的現(xiàn)象，資源與資金沒有形成有效的合力，鄉(xiāng)村旅游普遍存在規(guī)模小，經營者品牌意識淡薄。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中片面強調對鄉(xiāng)村自然資源的開發(fā)，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游處在“吃農家、住農家”的粗放階段，忽視了鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內涵開發(fā)以及對鄉(xiāng)村旅游文化狹義和片面的理解，忽視了對農村其它資源的開發(fā)和利用。
三、鄉(xiāng)村旅游缺乏合理有效的規(guī)劃和策劃
由于資金缺乏和意識不足，在缺少策劃規(guī)劃的情況下，依葫蘆畫瓢，立馬開工，開發(fā)中只重規(guī)模，不講質量，粗制濫造，許多鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在較大盲目性，只考慮當前，不顧長遠，有的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)本身就是一種破壞。此外部分鄉(xiāng)村在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時人工痕跡過于明顯，城市化傾向嚴重影響到鄉(xiāng)村旅游的特色。
四、各地方開發(fā)產品特色少、雷同多
目前，國內鄉(xiāng)村旅游主要集中在休閑農業(yè)和觀光農業(yè)等旅游產品的開發(fā)，而鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民俗資源的開發(fā)還不夠重視。鄉(xiāng)村旅游過分的依賴農業(yè)資源，缺乏文化內涵，地域特色文化不突出，開發(fā)模式單一。此外，鄉(xiāng)村旅游產品同質化嚴重，缺少特色產品，整體水平偏低，配套設施不完善等現(xiàn)象。
五、專業(yè)人才非常匱乏
目前，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和研究均處于較低層次上，精英人士外流導致鄉(xiāng)村旅游的經營管理人員相對較少，對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)有效的培訓。在實際的農村旅游經營中，許多農村旅游區(qū)由村干部或當?shù)剞r民管理。鄉(xiāng)村旅游管理人員和農民旅游意識亟需加強，鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展與低素質鄉(xiāng)村旅游經營管理人員和從業(yè)人員相矛盾，鄉(xiāng)村旅游處于粗放經營形成輕管理、低質量、低收入的惡性物循環(huán)中，這也制約了現(xiàn)代中國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。
為了進一步促進我國鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)性發(fā)展，未來應注重以下幾個方面。
第一，在促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，要通過增加農民參與度的方式來保護農民的利益，通過增加農民參與到鄉(xiāng)村旅游的自覺性和自愿性使其能夠參與決策并分享相應收益。
第二，各地要依托本地不同的自然稟賦、產業(yè)基礎、歷史文化、發(fā)展趨勢保持原貌加以開發(fā)。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要將旅游產品與農業(yè)的產業(yè)環(huán)節(jié)進行銜接以此形成一個較為完整的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈從而推動農業(yè)三產的融合。
第三，要盡快建立鄉(xiāng)村旅游標準體系，這個體系應該包括旅游度假村、旅游景點民俗接待戶的服務標準，特色產業(yè)的技術標準、管理標準、工作標準、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展開發(fā)的環(huán)境保護標準、生態(tài)修復的技術標準、開發(fā)設計標準、效益評估標準等。同時通過調查研究、適當培訓、市場營銷、加強管理來提高服務質量和品牌化建設。
第四，要利用現(xiàn)成的網絡架構形成免費版的政府鄉(xiāng)村旅游宣傳網站平臺，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游電子商務的實施運作。同時在平臺聯(lián)網數(shù)據(jù)共享的基礎上，通過匯集大數(shù)據(jù)并設計形成有效的分析模型，以此為基礎使得旅游資源實現(xiàn)合理而有效的配置，同時通過景區(qū)景點細分、設置游客上限閾值等功能建立景區(qū)景點客流量實時監(jiān)控預警機制從而提高景區(qū)調度和管理水平。
最后，要通過創(chuàng)新發(fā)展來挖掘鄉(xiāng)村旅游背后的鄉(xiāng)村文明，在鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃設計、建筑開發(fā)、經營管理、旅游產品設計等諸多方面凝練鄉(xiāng)土特色、弘揚鄉(xiāng)土文化、挖掘鄉(xiāng)村記憶、保護鄉(xiāng)村原生態(tài)環(huán)境從而使得鄉(xiāng)村文明得以自然傳承和發(fā)展;同時也要引導和激發(fā)居民對本地區(qū)、本民族文化傳統(tǒng)和生活方式的認同感與自豪感，以此形成自發(fā)保護鄉(xiāng)村文明的內在動力和長效機制。
（更多好文 請加小編微信happy_happy_maomi）
|
