抖音聯(lián)合九大博物館推出“云游”活動(dòng)，20日晚第一場(chǎng)直播帶來(lái)國(guó)家博物館的“證古譯今——甲骨文文化展”，截至當(dāng)晚10時(shí)獲贊近11.4萬(wàn)多，堪稱火爆……
眾多實(shí)體書店積極自救，通過(guò)網(wǎng)店、微店、小程序、社群、視頻直播等多種形式開展線上業(yè)務(wù)：實(shí)體書店變直播間，“云打卡”“云陪伴”“云分享”“云購(gòu)買”，其意融融，一派火熱……
《歌手》《聲臨其境》《王牌對(duì)王牌》等多檔綜藝先后開啟“云錄制”，《嘿!你在干嘛呢?》《天天云時(shí)間》《好好吃飯》等“云綜藝”也已陸續(xù)上線，高曉松在家邊吃邊聊的直播讓網(wǎng)友大呼接地氣……
中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)曾被給予厚望。根據(jù)相關(guān)規(guī)劃，到2020年文化產(chǎn)業(yè)將成為中國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。不期而至的疫情，勢(shì)必會(huì)將這一目標(biāo)延遲。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年春節(jié)檔票房58.59億元(人民幣，下同)，2020年基本顆粒無(wú)收(原預(yù)計(jì)70億);2019年春節(jié)假期(2月4日至10日)全國(guó)實(shí)現(xiàn)旅游收入5139億元，2020年旅游業(yè)務(wù)全面停擺;2019年春節(jié)期間大型節(jié)慶演出精彩紛呈，2020年則停演或無(wú)限期推演。文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與供給亦受到嚴(yán)重影響，正在拍攝的影視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等均已暫停。
但與此同時(shí)，基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，例如動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體、在線展覽、線上培訓(xùn)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等行業(yè)門類，迎來(lái)了加速乃至爆發(fā)式增長(zhǎng)。2020年春節(jié)期間，游戲《王者榮耀》峰值DAU(日活躍用戶)在1.2億至1.5億之間;短視頻平臺(tái)快速發(fā)展，抖音的DAU破3億，同比增長(zhǎng)93.1%。
廣電總局節(jié)目收視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，1月25日至2月9日，全國(guó)有線電視和IPTV較去年12月份日均收看用戶數(shù)上漲23.5%，收視總時(shí)長(zhǎng)上漲41.7%，電視機(jī)前每日戶均觀看時(shí)長(zhǎng)近7小時(shí)。
此消彼長(zhǎng)的現(xiàn)狀是，聚眾娛樂型文化行業(yè)遭受重創(chuàng)，居家在線型逆勢(shì)上揚(yáng)。
剛剛上線的微信小程序“云游敦煌”搶先體驗(yàn)版，用戶足不出戶、動(dòng)動(dòng)指尖即可暢享敦煌文化之美。受疫情影響，敦煌研究院自1月24日起對(duì)所管轄的莫高窟等石窟暫停開放，此時(shí)順勢(shì)推出小程序，將敦煌石窟的內(nèi)容進(jìn)行了分類呈現(xiàn)和深入的解讀，同時(shí)還具有很強(qiáng)的參與度。院長(zhǎng)趙聲良說(shuō)，這是敦煌研究院一直以來(lái)以數(shù)字化技術(shù)手段展現(xiàn)敦煌文化的又一次有益探索。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，抖音一直致力于成為視頻版的百科全書。而此次推出的“云游”，顯然能博得更多用戶好感。
在中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院教授、美國(guó)芝加哥大學(xué)訪問學(xué)者齊驥看來(lái)，此次疫情將進(jìn)一步催生以非接觸經(jīng)濟(jì)為特色的新體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、新文化業(yè)態(tài)、新注意力經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生。在此期間，用戶線上文化消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，也將為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)跳板和契機(jī)。
她認(rèn)為，足不出戶為以游戲產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)教育為代表的云經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了重大機(jī)遇。打游戲、刷小視頻成為許多人打發(fā)時(shí)間的首選，但是此類數(shù)字產(chǎn)品給人帶來(lái)更多的是娛樂，隨著在游戲上花費(fèi)時(shí)間的不斷增長(zhǎng)，達(dá)到一定的瓶頸期，給人帶來(lái)的空虛感也會(huì)隨之增加。這就需要業(yè)界反思，如何構(gòu)建給人們帶來(lái)溫暖，創(chuàng)造有溫度、有力量的云經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵。
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