一方面，小商品城（600415）參股了“中國第一網紅”背后的MCN機構微念科技；另一方面，小商品城（600415）成功打造了中國“網紅直播第一村”，可見，小商品城（600415）有足夠的底氣成為網貨帶貨概念的大黑馬！
事實上，從2017年就被譽為“中國第一網紅”開始，李子柒就越來越多被人所關注。她的成功絕非偶然，央視著名主持人白巖松點贊道：李子柒這樣的網紅越多越好！
2018年8月，李子柒的同名天貓店鋪正式開業(yè)，上線三天，銷售額破千萬……根據相關權威媒體的統(tǒng)計，2019年“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元，火遍全球的李子柒賺了1.6億。如果以2018年上市公司凈利潤指標看，2123家公司凈利不及李子柒。簡單來說，就是全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名網紅。
種種的這些成就真的離不開她背后的MCN簽約機構——杭州微念科技。
作為李子柒背后的網紅孵化團隊，杭州微念科技是一家通過短視頻孵化KOL，從文娛延伸到消費的MCN機構，成立于2013年2月28日。公司官網介紹稱，微念科技是一家通過孵化與深度整合KOL網絡，跨界新消費品牌的公司。公司旨在通過賦能KOL（意見領袖）和消費品牌的方式，讓用戶感受美好的生活方式。
2018年5月8日，微念科技完成8000萬元的B輪融資，投資方為辰海資本、芒果傳媒旗下基金芒果文創(chuàng)、新浪微博。此前，微念科技還獲得過華映資本和琢石資本A輪投資。公司的最近一輪融資是2019年8月，獲得琮碧秋實、弘帆天盛的投資。
顯然，“中國第一網紅”李子柒的成功，離不開其背后的MCN機構微念科技在“網紅帶貨”這一商業(yè)模式上的熟念體系化操作。
星期六（002291）、小商品城（600415）紛紛掛鉤杭州微念科技
說起來，星期六（ 002291 ）與“第一網紅”李子柒背后的MCN機構微念科技其實并沒有股權穿透上的關系，間接持股微念科技的，是星期六（002291）的第一大股東深圳市星期六投資控股有限公司。而真正與微念科技之間存在股權關系的，是另一家上市公司小商品城（600415）！
從天眼查可以了解到，微念科技的第一大股東劉同明、第二大股東北京微夢創(chuàng)科創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司、第三大股東蘇州工業(yè)園區(qū)八二五二期新媒體投資中心（有限合伙）和第四大股東羅一，依次持有微念科技30.17%、12.26%、10.6%和8.25%的股權。微念科技的第五大股東福建辰海妙創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙），持有微念科技8.09%股權。
根據微念科技第五大股東福建辰海妙創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）的股權穿透圖可以發(fā)現(xiàn)，其股東中絕大部分也是有限合伙企業(yè)。其中，義烏惠商紫荊二期投資合伙企業(yè)（有限合伙）持有福建辰海妙創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）6.04%股權。
根據天眼查進一步查實，義烏惠商紫荊二期投資合伙企業(yè)（有限合伙）是由上市公司小商品城（600415）絕對控股的有限合伙企業(yè)，控股比例高達52.78%！從義烏惠商紫荊二期投資合伙企業(yè)（有限合伙）的股權穿透圖可以看到，小商品城旗下的義烏市弘義股權投資基金合伙企業(yè)（有限合伙）持有42.41%股權，小商品城（600415）直接持有9.43%股權，加上小商品城（600415）下屬另一家公司——義烏惠商紫荊資本管理有限公司持有0.94%股權，小商品城（600415）及其子公司持有義烏惠商紫荊二期投資合伙企業(yè)（有限合伙）的股權比例達52.78%。
另外，小商品城（600415）的實際控制人義烏市國有資本運營有限公司還通過義烏市金融控股有限公司和義烏市水務建設集團有限公司，分別持有義烏惠商紫荊二期投資合伙企業(yè)（有限合伙）23.56%和4.71%的股權。
也就是說，間接參股微念科技的義烏惠商紫荊二期投資合伙企業(yè)（有限合伙），事實上是受小商品城（600415）絕對控制的一家有限合伙企業(yè)。當然，從公開的股權比例來看，義烏惠商紫荊二期投資合伙企業(yè)（有限合伙）也相當于小商品城（600415）的控股子公司！
由此可見，小商品城（600415）和微念科技之間的關系，已經非常密切——透過義烏惠商紫荊二期投資合伙企業(yè)（有限合伙）這家持股平臺，小商品城（600415）實現(xiàn)間接參股了微念科技！
當然，小商品城（600415）涉足電商網紅帶貨領域并不只是參股了微念科技這家知名的MCN機構。在電商網紅帶貨這個領域，小商品城（600415）的野心是要打造“網紅直播第一村”！
小商品城（600415）的量化分析：
我對小商品城的交易行為進行量化，發(fā)現(xiàn)小商品城存在明顯的機構蓄勢現(xiàn)象，而且之前的蓄勢已經出現(xiàn)了小爆發(fā)。為什么這么說呢？我們一步一步來看。從走勢上，我們看到12月27日到12月31日，股價處于震蕩時期，但量化后發(fā)現(xiàn)，背后的機構資金非?；钴S，說明機構對這個股很有興趣，這也構成了“機構蓄勢”，果然在震蕩結束后，股價出現(xiàn)了兩連漲，這也形成了第一次蓄勢之后的小爆發(fā)。
今天股價雖然下跌了，但背后的機構資金非?；钴S，而且機構資金的強度還在不斷加深，只要后面的行情里，機構資金的強度還在不斷加深，那么爆發(fā)的力度、上漲的空間是無法想象的，可能連續(xù)幾個漲停都有可能。
小商品城（600415）直接帶來了直播營銷
近幾年，網紅直播迎來井噴式發(fā)展，諸多的直播平臺相繼涌現(xiàn)，各大互聯(lián)網巨頭相繼參與到這場直播盛宴中，其中以游戲直播、秀場直播、體育直播最為火爆。而對小商品城（600415）所在的義烏來說，最值得切入的是直播營銷。直播營銷可以360度展示貨物，還能與買家實時交流，表現(xiàn)形式好、交互性強，能帶來爆發(fā)式的營銷效果。
有數(shù)據顯示，截至今年4月底，義烏快手注冊用戶達56萬，每天日活躍量19萬，月活躍量32萬，其中粉絲過萬的主播有2200余人，義烏快手直播電商發(fā)展勢頭可見一斑。
據了解，義烏“網紅直播”主要分為商戶自己直播賣貨和請具有一定粉絲的“網紅”直播賣貨。早在抖音、快手、花椒等網絡直播平臺開始聚焦流量變現(xiàn)時，義烏篁園服裝市場就率先試水直播銷售。今年以來，小商品城（600415）又在義烏國際商貿城二區(qū)、賓王158文創(chuàng)園開設了淘寶直播間、淘寶直播選品中心，深度挖掘“短視頻+直播”在小商品銷售領域的潛能，在實現(xiàn)“網紅”流量變現(xiàn)的同時，推動日用小商品在設計、品牌、標準等領域實現(xiàn)高質量發(fā)展。
可見，小商品城（600415）的商品優(yōu)勢和直播網紅的流量優(yōu)勢，在義烏完美結合，開出了美麗的花朵。
阿里巴巴也設立“義烏站”
2019年3月30日，在義烏國際商貿城二區(qū)市場內，一個以網紅直播為主題的新“市場”誕生了，22個直播間同時開播，18位簽約網紅各顯神通，在淘寶直播平臺開啟瘋狂賣貨模式。國際商貿城二區(qū)主營五金廚具、小家電、雨具、箱包、鐘表等產品，商戶開拓內銷市場的需求比較迫切。直播中心的開設作為助力市場提檔升級的有益嘗試，一旦試水成功，將在其他市場區(qū)塊進行推廣。國際商貿城二區(qū)直播中心總經理史鵬飛說，經過篩選，有100家商戶成為首批“吃螃蟹的人”，這些大多有自主品牌和新奇特產品的商戶在直播中心或自家商鋪直播賣貨，感受網紅帶貨的魅力。對此，二區(qū)小家電商會會長駱洪英說：“市場正在尋找新模式，電商直播是一個大趨勢，這可能會讓義烏小商品市場又一次走在世界的前面。”
而作為小商品淘寶直播產業(yè)帶的重要組成部分，義烏賓王淘寶直播選品中心也于今年5月23日啟用。該中心由小商品城（600415）所建，提供包括樣品陳列、數(shù)據處理、主播選品、電商直播、供應商對接、供應鏈管理等淘寶直播全流程服務。
近年來，隨著移動互聯(lián)網的快速發(fā)展，以淘寶、抖音、快手為主要代表的短視頻平臺迅速躥紅，形成了“短視頻+直播”的網絡互動新模式，義烏市場商戶和電商企業(yè)紛紛開展多渠道網紅直播試水，為外銷轉內銷拓展新的市場空間。
據了解，選品中心目前已對接一區(qū)飾品、工藝品等行業(yè)協(xié)會，與陳明飾品、貨郎擔等企業(yè)達成合作意向，同時吸引5家場外成熟供應商入駐，阿里巴巴淘寶直播平臺也將設立“義烏站”。
今年4月22日，阿里巴巴1688超級產地日首站在義烏啟動，22個產業(yè)的上萬家義烏廠商在1688平臺向全球采購商讓利銷售，數(shù)十萬款義烏源頭廠貨通過淘寶主播進行在線采購，僅3個小時就吸引了271萬粉絲，總交易額突破20億元。
因此，一方面，小商品城（600415）參股了“中國第一網紅”背后的MCN機構微念科技；另一方面，小商品城（600415）成功打造了中國“網紅直播第一村”，可見，小商品城（600415）有足夠的底氣成為網貨帶貨概念的大黑馬！
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