2018年12月17日到19日，廣州市亞洲大酒店舉辦了第二屆峰火文創(chuàng)大會。此次會議以“文化產(chǎn)業(yè)升級換代”為主題，探討了中國文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展與未來。
2012年，十八大明確“要推動文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，到2020年文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)；2016年，國務院在“十三五”規(guī)劃中再次強調(diào)“到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，即文化產(chǎn)業(yè)增加值至少要占到GDP的5%”。
文化產(chǎn)業(yè)的重要性已上升到國家戰(zhàn)略層面。巨大的消費潛力、互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展、國內(nèi)外市場需求等都在將文化產(chǎn)業(yè)推向新的高度。
海闊潮涌催人進。峰火文創(chuàng)大會是中國文創(chuàng)領域最大的平臺IP，已經(jīng)連續(xù)舉辦兩界，通過提供創(chuàng)意者與實踐者、從業(yè)者與投資者、跨界者與賦能者之間的交流平臺，為無數(shù)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)與投資方指明了方向。我們有幸采訪到了峰火文創(chuàng)大會的創(chuàng)始人、北京大學教授陳少峰，談一談心得體會，或能為更多的行業(yè)人士提供幫助。
第二屆峰火文創(chuàng)大會在廣州舉辦
小標題一：無邊跨界為文創(chuàng)賦能
“中國文化產(chǎn)業(yè)可以稱得上是最活躍、最有活力、業(yè)態(tài)最豐富，也是政府最重視的產(chǎn)業(yè)之一。在相關政策引領下，中國文化正在經(jīng)歷深刻的轉(zhuǎn)型。這是2018年中國文化產(chǎn)業(yè)的一個很大特點。”陳少峰教授說。
近兩年來，在經(jīng)濟發(fā)展面臨下行壓力、文化產(chǎn)業(yè)的總量和基數(shù)都明顯擴大的前提下，文化產(chǎn)業(yè)仍然保持了高于全行業(yè)國民經(jīng)濟的增長速度，并實現(xiàn)了“雙突破”。
但是，實現(xiàn)“雙突破”的背后，則是一半海水一半火焰并存的尷尬局面。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，文化產(chǎn)業(yè)眾多領域之中，最搶眼的是“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的文化信息服務業(yè)，而傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)仍然是“雷聲大雨點小”——產(chǎn)業(yè)態(tài)勢喜人但行業(yè)發(fā)展不利。如何找到未來趨勢并轉(zhuǎn)型自身已成為當務之急。
“‘文化+’、‘+文化’是文化產(chǎn)業(yè)未來的趨勢。推動力有兩個，一是創(chuàng)意、二是數(shù)字化技術。總體概括就是跨界融合，跨界將誕生新動能。這種動能可以讓一個品牌異軍突起，也會激發(fā)集群效應，讓文化產(chǎn)業(yè)成為中國經(jīng)濟的新引擎。”陳少峰教授說。
國家引領締造產(chǎn)業(yè)前景，市場趨動激活行業(yè)未來。在“產(chǎn)業(yè)爆發(fā)”的前置條件已經(jīng)滿足的前提下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將有一次“百家爭鳴”。因其所處時代的特殊性，各種新型科技的迸發(fā)期，如何正確傳導合理、有效、長期的市場觀念與發(fā)展守則對從業(yè)者而言十分重要。
“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心在于文化對工業(yè)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、消費產(chǎn)品進行IP化賦能，使之成為具有新時代息的新體驗產(chǎn)品與服務。只有內(nèi)容創(chuàng)新才能實現(xiàn)市場突破，形成產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式創(chuàng)新，在跨界發(fā)展中成長為新的經(jīng)濟增長點。”陳少峰教授說。
文創(chuàng)產(chǎn)品并不是因其高附加值、或者其獨特的產(chǎn)生過程去吸引消費者購買，而是通過一個產(chǎn)品為載體，充分展示設計者的理念或思想，被消費者認同，從而產(chǎn)生消費行為。文創(chuàng)產(chǎn)品更像是一個宣傳媒介，通過時下流行的方式傳播出去，既能體現(xiàn)產(chǎn)品的價值，更能展示產(chǎn)品蘊含的思想理念。
在萬物互聯(lián)和人工智能場景下，人工智能、圖像識別、語音識別等一系列關鍵技術的質(zhì)變，結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計算等技術水平的進一步提升，對文化產(chǎn)業(yè)的影響是巨大的。比如音樂、游戲、廣告和短視頻等文創(chuàng)產(chǎn)品紛紛布局人工智能，快速引領了在傳播領域的超級應用。
從普通工業(yè)產(chǎn)品到“體驗型”互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意產(chǎn)品，可能只需要一小塊智能芯片。讓一塊冰冷的無生命工業(yè)制品，變得有情感、有文化、也有溫度，懂得用戶喜好，為用戶提供更好的服務，就是移動互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)時代的文化產(chǎn)業(yè)。
“比如科技對傳統(tǒng)電視的賦能。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當中，騰訊最早提出‘泛娛樂’戰(zhàn)略，最早布局娛樂產(chǎn)業(yè)。他們在文化維度上提出的系統(tǒng)性戰(zhàn)略思考。采用一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，關注IP的價值觀，長線塑造IP，廣泛汲取力量、整合資源，推動文化產(chǎn)業(yè)‘走出去’，在全球市場競爭中，打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。”陳少峰教授說。
“十三五”規(guī)劃中提出，以數(shù)字技術和先進理念推動文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設計等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，促進文化與科技深度融合，與相關產(chǎn)業(yè)相互滲透。到2020年，形成文化引領、技術先進、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，相關行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達到8萬億。要實現(xiàn)這個目標，沒有科技的賦能、沒有文化的創(chuàng)新，是不可想像的。
峰火文創(chuàng)創(chuàng)始人、北京大學教授陳少峰發(fā)表演講
小標題二：鏈接、溝通、服務
2017年，全國城鎮(zhèn)居民家庭消費支出中，人均教育文化娛樂消費支出的比重為僅為11.4%。農(nóng)村居民人均教育文化娛樂支出中，人均教育文化娛樂支出占比為10.7%。從數(shù)據(jù)中可以看出，文化產(chǎn)品的供給滯后，并不能很好地滿足居民的文化需求，制約了城鄉(xiāng)居民文化消費的潛力的充分釋放。
在當前形式下，對文化產(chǎn)業(yè)提供了新的要求：一方面是人民群眾日益增長的多樣化、多層次、多方面精神文化需求，需要提供更加豐富的文化產(chǎn)品和文化服務；另一方面，雖然目前文化產(chǎn)業(yè)有著巨大的文化消費空間，但城鄉(xiāng)居民的消費潛力卻一直沒有很好發(fā)揮出來，如何刺激文化消費需求就顯得尤其重要。
“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、IP產(chǎn)業(yè)，它鏈接了每個消費者，承擔著溝通與服務的雙重使命，最重要的就是讓每個人都能享受到科技與藝術帶來的生活樂趣。文化產(chǎn)業(yè)的充分發(fā)展，將釋放出城鎮(zhèn)居民的消費能力，成為中國經(jīng)濟的上行推手。”陳少峰教授說。
今天，移動互聯(lián)網(wǎng)改變了產(chǎn)品和用戶之間的關系，改變了舊有的商業(yè)模式；物連網(wǎng)將文化，創(chuàng)意，藝術，科技，用戶等要素在制造業(yè)進行深度滲透，這種滲透不止停留在工業(yè)設計、UI設計等基本界面的改變，而是用文化、創(chuàng)意、藝術與科技的深度融合，為用戶提供了嶄新的服務體驗。
科技發(fā)展已經(jīng)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了潛在的龐大動能，而巨大的、空白的市場空間，必將誕生一批通過模式創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新豎立時代鰲頭的領袖型企業(yè)，那么具備何種資質(zhì)的從業(yè)者才能抓住機會呢？
峰火文創(chuàng)大會針對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)如何抓住機遇、推動行業(yè)發(fā)展、迎接未來挑戰(zhàn)上做足了文章、下足了功課。早在2017年，陳少峰教授就看到了科技發(fā)展為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的機遇，他聯(lián)袂北京峰火文創(chuàng)中心發(fā)起創(chuàng)立了峰火文創(chuàng)大會，立志要將峰火文創(chuàng)大會締造成為傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)邁向IoT時代的鏈接器與峰火臺。
循此目標與方向，截止2018年11月底，峰火文創(chuàng)集團已在全國各地舉辦了峰火文創(chuàng)論壇、峰火文創(chuàng)年會、峰火文創(chuàng)大會、主題交流講座等數(shù)百場活動。引發(fā)數(shù)百萬人的關注與聚焦，獲得了巨量流量的分享與加持。有交流更有交易、有服務還有產(chǎn)品、有IP也有平臺，峰火文創(chuàng)大會正在成為促進文化產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展的平臺孵化器與產(chǎn)業(yè)助推器。
“數(shù)字技術與文化創(chuàng)意激勵產(chǎn)業(yè)跨界融合，這是驅(qū)動力。社會主流價值觀也在激勵產(chǎn)業(yè)體系不斷完善，這是未來趨勢。這一切都將為中國經(jīng)濟發(fā)展注入新動力，提升國家綜合實力催生社會文明新形態(tài)，助力中華文明崛起于世界東方，讓中華民族屹立于世界強者之林。”陳少峰希望這一天早日到來，他將為此矢志不渝。
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