在鄉(xiāng)村創(chuàng)客、生活引領(lǐng)、文化再生、發(fā)展策略等維度下,無論是民宿類產(chǎn)品,藝術(shù)集市,田園親子還是特色農(nóng)產(chǎn)品均為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)成部分,共同形成鄉(xiāng)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。
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“三代”疊加,鄉(xiāng)村創(chuàng)客成了時(shí)代符號
“我們正處于‘三代’疊加的時(shí)代,即大眾旅游時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和以‘大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新’為主要特征的眾創(chuàng)時(shí)代。鄉(xiāng)創(chuàng),自然首先少不了創(chuàng)客的參與,鄉(xiāng)村創(chuàng)客是‘三代’疊加的一種時(shí)代符號,引導(dǎo)創(chuàng)新的力量注入鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域,成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心引擎。”
鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客堅(jiān)守創(chuàng)新,持續(xù)實(shí)踐,樂于分享,是美好生活的開創(chuàng)者。他們在一定程度上改變了鄉(xiāng)村旅游原來發(fā)展主體單一、生產(chǎn)要素有限、單純依靠既有資源粗放式經(jīng)營的傳統(tǒng)面貌。他們帶來的,不僅是知識和技術(shù),還有理念和經(jīng)驗(yàn)、高素質(zhì)的人才和資金,這樣才能夠盤活鄉(xiāng)村閑置資源,重塑鄉(xiāng)村生態(tài)、文化與產(chǎn)業(yè)價(jià)值,使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展煥發(fā)全新活力,不斷推出新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品,成為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展的生力軍。
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鄉(xiāng)創(chuàng),讓鄉(xiāng)村旅游成為一種生活方式
“美麗鄉(xiāng)村”“精準(zhǔn)扶貧”“供給側(cè)改革”“全域旅游”“特色小鎮(zhèn)”“田園綜合體”……鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為了多項(xiàng)國家戰(zhàn)略的聚焦點(diǎn)和支撐點(diǎn)。根據(jù)中國社科院此前發(fā)布的數(shù)據(jù),中國鄉(xiāng)村旅游人次已達(dá)13.6億人次,收入達(dá)到4000億元以上,未來鄉(xiāng)村旅游可能是中國整個(gè)旅游行業(yè)中增長最快的領(lǐng)域。
有人說“眼球經(jīng)濟(jì)”,即通過創(chuàng)造一種新穎的、引人注目的文化產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值,但這其中仍有一些弊端:概念炒作,缺乏文化積淀等等,其實(shí),商業(yè)是外表,文化是內(nèi)核,旅游是結(jié)果,生活是落點(diǎn)。鄉(xiāng)創(chuàng),落在鄉(xiāng)村生活美學(xué)上,涵蓋了吃、住、游、娛、購、休閑體驗(yàn)等多個(gè)門類,具備了豐饒的創(chuàng)新創(chuàng)意土壤,值得細(xì)細(xì)品味。
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鄉(xiāng)創(chuàng),以文化的力量讓鄉(xiāng)村再生
做鄉(xiāng)創(chuàng),要把人拉進(jìn)農(nóng)村里,讓鄉(xiāng)村浸染在文化中,充分挖掘農(nóng)村的特色,創(chuàng)造出各種型態(tài)的文化風(fēng)情,處處讓人感受到藝術(shù)味、土地味、生活味。
比如,把廢棄的谷倉變成年輕人設(shè)計(jì)的農(nóng)村鄉(xiāng)土元素藝術(shù)集市;邀請知名藝人為小村打造亮點(diǎn);老農(nóng)人的學(xué)術(shù)課堂,傳授年輕人農(nóng)耕技藝;打造一群素不相識的游客在農(nóng)村聚餐的小農(nóng)食堂……
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鄉(xiāng)創(chuàng),是鄉(xiāng)村發(fā)展的重要策略
從2015年年初“鄉(xiāng)創(chuàng)”一詞開始見諸報(bào)端,到如今方興未艾。去鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè),正成為當(dāng)下一股新的熱潮。“激活沉睡的鄉(xiāng)土,近看是繁榮鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)奔小康,遠(yuǎn)看是帶動(dòng)一座城協(xié)同發(fā)展的原動(dòng)力。”
鄉(xiāng)創(chuàng)的關(guān)鍵詞:跨界、共生、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級、把年輕人拉進(jìn)農(nóng)村,帶來無窮的活力和創(chuàng)造力,衍生和帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐奈幕蜕罘绞健?/strong>
近年來,很多鄉(xiāng)村單純地照搬經(jīng)驗(yàn),盲目地模仿復(fù)制,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、市場競爭力變?nèi)醯膯栴}凸顯。“鄉(xiāng)創(chuàng)”絕不是建個(gè)民宿賣兩間房那么簡單,必須要挖掘鄉(xiāng)土的力量才能持續(xù)生長。”我們所處的“三代”疊加的時(shí)代,迫切需要?jiǎng)?chuàng)客讓鄉(xiāng)村更有“味兒”。大眾旅游時(shí)代呼喚適應(yīng)游客多元消費(fèi)需求的新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品,當(dāng)鄉(xiāng)村需要?jiǎng)?chuàng)新,當(dāng)創(chuàng)客需要土壤,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則是最好的創(chuàng)客工具。鄉(xiāng)村是最大的創(chuàng)客空間,鄉(xiāng)村與創(chuàng)客的結(jié)合就能夠釋放出改變鄉(xiāng)村的“洪荒之力”。
政府也需要給這種鄉(xiāng)土的“蓄勢”提供空間,包括對鄉(xiāng)創(chuàng)者更多的支持,讓這把“鄉(xiāng)創(chuàng)火”成為點(diǎn)燃鄉(xiāng)村發(fā)展的特色力量。
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