“博物館文化”催生年輕一代生活新風(fēng)尚

王笈

博物館IP文創(chuàng)設(shè)計(jì)集合店吸引年輕消費(fèi)者體驗(yàn)博物館文化。Museum & More供圖

大英博物館天鵝棋盤系列香薰，波士頓美術(shù)博物館穆夏插畫系列雙層玻璃杯，英國(guó)國(guó)家美術(shù)館梵高系列椅子耳釘……走進(jìn)上海美羅城新開業(yè)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)集合店Museum& More，仿若來到一座“移動(dòng)的博物館”，一眾世界知名博物館的官方文創(chuàng)產(chǎn)品精美奪目，吸引了不少年輕消費(fèi)者徜徉于此，體驗(yàn)博物館文化帶來的獨(dú)特藝術(shù)享受。

這是一家集合了大英博物館、大都會(huì)藝術(shù)博物館、V&A博物館、波士頓美術(shù)博物館、英國(guó)國(guó)家美術(shù)館的諸多創(chuàng)意周邊的博物館IP線下集合店。店內(nèi)主推服配、香氛、飾品，將經(jīng)典藝術(shù)與現(xiàn)代審美緊密結(jié)合，嘗試提供博物館文化的時(shí)尚生活方案。

年輕消費(fèi)者在店內(nèi)體驗(yàn)博物館文化。Museum & More供圖

“目前我們有五大博物館的大中華區(qū)獨(dú)家授權(quán)，我們把這些IP拿到國(guó)內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品孵化，包括博物館館藏文物的復(fù)刻品，以及二次開發(fā)后更好玩的文創(chuàng)產(chǎn)品。”品源文華LBE(線下活動(dòng)體驗(yàn))總監(jiān)張麗君在接受記者采訪時(shí)表示，博物館文化的消費(fèi)受眾人群較為年輕化。隨著對(duì)博物館喜愛程度的加深，這部分人群不再滿足于只是看到陳列的藏品，而是希望通過更有親和力的產(chǎn)品，拉近博物館與自己之間的距離。“比如我們有一款根據(jù)大英博物館鎮(zhèn)館之寶‘蓋亞·安德森貓’設(shè)計(jì)制作的風(fēng)暴瓶，在線上全渠道已經(jīng)售出超7萬個(gè)，這是比較成功的一個(gè)案例。”

“博物館文化”對(duì)年輕一代的影響，正沿生活不同的細(xì)枝末節(jié)迭代延展。在上海新天地，上海博物館與凱悅酒店集團(tuán)共同推出的“博觀悅?cè)?rdquo;文創(chuàng)咖啡體驗(yàn)店，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與時(shí)尚咖啡文化進(jìn)行“碰撞”，為公眾提供了一處集茶歇小憩、文化欣賞、沙龍雅聚為一體的多功能復(fù)合文化空間。

“博觀悅?cè)?rdquo;由北宋蘇軾所言“博觀而約取，厚積而薄發(fā)”變化而來，選取上海博物館館藏《石臺(tái)孝經(jīng)》清拓本中的字體；體驗(yàn)店的建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格既有江南文化的古典與雅致，又有國(guó)際大都市的現(xiàn)代與時(shí)尚；青花瓷、緙絲花鳥、顧繡花卉蟲魚等諸多文物元素被融入飲食之中。人們?cè)诔錆M海派氣息、江南雅韻的空間里，品嘗博物館聯(lián)名款中西糕點(diǎn)，閱讀文化書籍、體驗(yàn)文創(chuàng)產(chǎn)品，感受博物館文化與咖啡文化相結(jié)合后釋放出的獨(dú)特魅力。

在業(yè)內(nèi)人士看來，博物館在文化藝術(shù)教育方面具有天然的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，年輕一代文化藝術(shù)愛好者在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更是貢獻(xiàn)出了內(nèi)容共創(chuàng)的中堅(jiān)力量。在文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)方面，諸多博物館線上商店已經(jīng)交出令人驚喜的答卷。年輕一代正以實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)出對(duì)博物館文化的熱愛，以及對(duì)藝術(shù)文創(chuàng)的消費(fèi)熱情。

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