“只要行業(yè)對口，區(qū)塊鏈將引來下一個爆點！”納斯達克CEO 阿迪娜·弗里曼的話似乎表明了區(qū)塊鏈將帶來的無限可能，這也讓不少行業(yè)躍躍欲試，目前已有多家藝術品電商平臺力推區(qū)塊鏈概念。那么，對于相對小眾的藝術品電商而言，區(qū)塊鏈究竟是噱頭，還是能真正解決行業(yè)痛點的利器呢？
區(qū)塊鏈“正名”
從大數(shù)據(jù)、人工智能，再到物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈，不斷突破的科技日漸成為業(yè)態(tài)格局最有力的革新者。相比前三者而言，區(qū)塊鏈的接受度似乎并不高，甚至曾因“虛擬幣”問題遭遇諸多質(zhì)疑。令人欣慰的是，這種“借區(qū)塊鏈之名、行發(fā)幣之實”的商業(yè)模式已被叫停。與此同時，已有不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加大布局區(qū)塊鏈，應用場景逐漸豐富。
10月24日，中央提出“要把區(qū)塊鏈作為核心技術自主創(chuàng)新的重要突破口”，高層的前瞻判斷正式為區(qū)塊鏈正名，也為這一技術和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展確立了全新的方向。
從風險投資家馬克·安德森的觀點，也可看出對區(qū)塊鏈發(fā)展前景的樂觀態(tài)度，“二十年后，我們將像今天談論互聯(lián)網(wǎng)一樣談論區(qū)塊鏈”。其實，區(qū)塊鏈概念近幾年早已成為資本追逐的目標，北京商報記者通過天眼查搜索“區(qū)塊鏈”這一關鍵詞，共搜索到33485家名稱帶有區(qū)塊鏈或者經(jīng)營范圍包括區(qū)塊鏈業(yè)務的公司，其中有融資信息的244家，而且基本都是2018年前后注冊成立。
然而，現(xiàn)實問題是，區(qū)塊鏈目前尚未形成互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模和體量，對于各大業(yè)態(tài)所能產(chǎn)生的顛覆性影響仍待時日。對于藝術品電商行業(yè)而言，這樣的等待可能更加需要耐心。大咖拍賣CEO張皓分析后表示，“區(qū)塊鏈將在合適的應用領域里迎來新的爆點，對此深表認同，但能否成為藝術品電商的新風口持保留態(tài)度，因為從短期來看，對藝術市場業(yè)態(tài)的實質(zhì)性改變很有限，不過創(chuàng)新和探索總歸是好的。”
左象藝術品平臺創(chuàng)始人張?zhí)韯t認為，“區(qū)塊鏈對于藝術品行業(yè)的影響，從2016年開始就屢見不鮮，國內(nèi)外不少藝術品區(qū)塊鏈項目從興起到沉寂，有創(chuàng)新，也有噱頭，有的游走在法規(guī)邊緣，有的努力合規(guī)落地。雖然尚未見到真正成功的項目，但區(qū)塊鏈技術無疑正在藝術品這一傳統(tǒng)但又潛力無限的行業(yè)開啟了全新的風口。”
風口也需解決真需求
對于困擾藝術品電商行業(yè)發(fā)展的贗品頑疾、鑒定標準模糊、定價機制混亂、退出機制不健全等核心問題，資深業(yè)內(nèi)人士王先生表示，這不僅僅是藝術電商的痛點，對于傳統(tǒng)線下的一級市場和二級市場同樣如此，不管是線下還是線上市場，這幾個痛點與市場規(guī)模一起逐漸放大，目前已經(jīng)嚴重制約了行業(yè)的進一步發(fā)展。
11月1日，胡潤研究院與雅昌藝術市場監(jiān)測中心聯(lián)合發(fā)布的《2019中國高凈值人群藝術品投資白皮書》指出，四成以上投資者在購買藝術品時最擔心“贗品風險”，其次15.4%和11.5%的人擔心“自身知識經(jīng)驗的風險”和“藝術品保管風險”。
“再美好的風口，都離不開真實需求和場景”，而藝術品行業(yè)的最大需求就是解決贗品問題，如此一來，業(yè)務主打“鑒證備案”的平臺就應運而生，比如雅昌藝術品鑒證備案中心、國檢藝術品鑒證中心、華力必維等。然而，由于藝術品的非標準化、回報周期長等原因，已有不少“鑒證備案”平臺折戟沉沙。
某鑒證備案平臺資深從業(yè)人士潘女士表示，這種模式如果可以得到推廣與執(zhí)行，可以很好地起到藝術品去偽存真、傳承有序的目的，但在推行過程中存在各種阻礙，比如鑒證備案機構的權威性不夠、科技鑒定缺乏統(tǒng)一標準，也沒有完備的鑒定專家?guī)斓龋磥磉€需要完善相關標準和制度以及更大的推廣力度。
在張?zhí)砜磥?，行業(yè)的這一痛點可以由區(qū)塊鏈的介入來解決，“第一階段是針對低價位藝術品、文玩、藝術衍生品的平臺出現(xiàn)，第二階段為中檔價位藝術品的在線交易，這個階段有明確的真?zhèn)舞b定需求，僅僅靠線上信息傳遞不足以打消買家顧慮，這時區(qū)塊鏈的鏈上信息不可篡改的特性可以提供一部分的信任基礎。第三個階段是指藝術品數(shù)字資產(chǎn)的線上交易，超越了傳統(tǒng)電商實物交易的概念。我認為，區(qū)塊鏈的浪潮會推動藝術品電商市場新風口的形成和持續(xù)發(fā)展。”
張皓表達了不同的觀點，“對于藝術品電商來說，真?zhèn)舞b定難等問題確實存在，但行業(yè)發(fā)展的最大天敵還是小眾、非標交易與互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)揮規(guī)?；奶烊粌?yōu)勢之間的矛盾。非剛需、低頻、非標、過于窄眾導致交易體量難以突破。”
區(qū)塊鏈加速行業(yè)進程
對于藝術品電商平臺而言，品質(zhì)監(jiān)管和把控是平臺運營的核心。張?zhí)肀硎?，在目前比較混亂的行業(yè)現(xiàn)狀中，完全讓平臺承擔監(jiān)管責任也很困難。平臺也不可能把風險控制寄托在買賣雙方的最大善意上，所以目前相對成功的藝術品電商，多以沒有低價位文玩和藝術家一手藝術品為主。但這樣難以逃避的問題就是大大降低了藝術品的流動性，因為一手藝術品變成二手時，真贗問題又出來了。
王先生認為，電商化將交易和用戶規(guī)模化，使得品質(zhì)和售后的爭議同時規(guī)模化，這是藝術品電商平臺無法回避的問題。平臺必須制定某種機制進行監(jiān)管，避免制假販假傷害行業(yè)發(fā)展，同時建立電商交易大數(shù)據(jù)，為未來的交易溯源做準備。區(qū)塊鏈技術的出現(xiàn)無疑會加速這一進程，但區(qū)塊鏈需要投入相當巨大的研發(fā)費用，這樣的投入是不是每家平臺都愿意去承受的？在數(shù)字貨幣監(jiān)管合規(guī)存在風險的情況下，C端用戶的需求場景如何來實現(xiàn)和激活也是很大的挑戰(zhàn)。
在張?zhí)砜磥恚?ldquo;除了藝術品真贗問題外，還有更多行業(yè)基礎需求目前無法滿足，比如難以培育行業(yè)增量用戶，難以形成產(chǎn)業(yè)聚集效應，更具體的比如大眾沒有渠道快速變現(xiàn)手中藏品等。當然，所有事情都期待區(qū)塊鏈起到點石成金的作用也不現(xiàn)實。
為解決這一行業(yè)困境，左象藝術品平臺結(jié)合大數(shù)據(jù)、AI、區(qū)塊鏈等多種技術，提出“藝術品共識鑒定”模式。張?zhí)肀硎荆?ldquo;這一模式既解決了鑒定源頭問題，又解決了數(shù)據(jù)可信的問題。隨著數(shù)據(jù)積累和參與專家越多，共識鑒定的準確性和行業(yè)接受度也會越來越高，是一個可以成長的全新模式。”
然而，有業(yè)內(nèi)人士指出，對于藝術品電商業(yè)態(tài)而言，區(qū)塊鏈也有它的局限性，這個局限性不在于區(qū)塊鏈技術的成熟度或激勵模式的合規(guī)性，而是在于區(qū)塊鏈對于行業(yè)現(xiàn)狀和真實痛點，難以起到直接有效的帶動作用。王先生也表達了類似觀點，首先這種體系的建立工作量極大，并不是一朝一夕可以完成的，其次目前整個區(qū)塊鏈技術的應用還不完善，尤其是大眾對于這一新興技術的認知有限，一些行業(yè)亂象也在一定程度上帶偏了方向，讓C端用戶場景的落地受到了很大的制約和影響。
“區(qū)塊鏈在藝術品行業(yè)應用的局限性，實際上是缺少社群平臺作為生態(tài)發(fā)展的基礎。如果能有一個既有一定用戶規(guī)模，又有多層次服務和有效互動的生態(tài)基礎時，這樣區(qū)塊鏈會如魚得水，其共識機制、安全性、激勵模式才能展現(xiàn)更大的價值。”張?zhí)硌a充道。
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