原標(biāo)題：動(dòng)畫走出去：越中國，越精彩
作為傳達(dá)夢想和信念的良好載體，動(dòng)畫得到海內(nèi)外很多觀眾尤其是年青一代的喜愛。
筆者從多年來的從業(yè)實(shí)踐中觀察，這幾年，中國動(dòng)畫行業(yè)站在了一個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，對(duì)創(chuàng)作者和經(jīng)營者來說，充滿考驗(yàn)也充滿機(jī)遇。一方面，國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)快速發(fā)展，市場規(guī)模已經(jīng)突破千億元大關(guān)。動(dòng)畫市場的增長速度每年超過20%，催生了以動(dòng)漫為基礎(chǔ)的泛娛樂行業(yè)熱點(diǎn)。另一方面，如何找到贏利點(diǎn)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容自我造血，依然是目前的棘手問題，也成為整個(gè)行業(yè)的難點(diǎn)。
目前票房已突破40億元的國內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫電影《哪吒》，在國內(nèi)暑期檔電影中異軍突起，引起熱議。它的成功進(jìn)一步印證了時(shí)代呼喚優(yōu)秀的動(dòng)畫作品、更多專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，用動(dòng)畫講好中國故事、傳遞中國情感。繼入圍具有“動(dòng)畫界奧斯卡”之稱的法國昂西國際動(dòng)畫電影節(jié)主競賽單元后，今年第25屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)動(dòng)畫競賽單元，來自全球多個(gè)國家的上千部優(yōu)秀作品參賽角逐，啊哈娛樂的作品《刺客伍六七》成功入圍白玉蘭獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫片、最佳動(dòng)畫劇本兩項(xiàng)提名。
實(shí)際上，中國動(dòng)畫如何創(chuàng)作更多佳作，推動(dòng)中國文化走出去，一直以來為業(yè)界和社會(huì)所關(guān)注。實(shí)踐證明，追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能創(chuàng)造有生命力的作品。上世紀(jì)，《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》等膾炙人口的標(biāo)志性中國動(dòng)畫作品成為時(shí)代經(jīng)典之作，正是憑借精良的制作、中國風(fēng)的動(dòng)畫風(fēng)格才贏得了人們的喜愛。近年來，國內(nèi)一批優(yōu)秀動(dòng)畫作品走入歐美國家、日本等動(dòng)漫大國、強(qiáng)國市場，在國際舞臺(tái)嶄露頭角。其中，它們穩(wěn)健走出去并受到歡迎憑借的是融入中華文化，體現(xiàn)出鮮明的中國元素、濃郁的地方特色，更多國外觀眾從中認(rèn)識(shí)和了解當(dāng)下的中國。
比如，主人公可以各種變身，這個(gè)具有中國文化特色的設(shè)定，不但利于動(dòng)畫表現(xiàn)，也獲得國內(nèi)外觀眾喜愛。同時(shí)，在動(dòng)畫故事和情感中，賦予更多教育和價(jià)值意義，在帶給觀眾歡樂的同時(shí)，也傳遞了愛與包容。在動(dòng)畫風(fēng)格上，堅(jiān)持自成體系，“既不美式，也不日式”，探索屬于中國特色的美學(xué)道路是成功之道。
“世界是平的”，內(nèi)容行業(yè)競爭不分國別，中國的內(nèi)容行業(yè)必須具有前瞻性與國際性，因?yàn)槲覀兪桥c全球內(nèi)容創(chuàng)作者同臺(tái)競技，以植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的中國元素去詮釋“愛讓世界更加美好”，我們有很大優(yōu)勢。民族的才是世界的，這就要求必須以高度的文化自信，用動(dòng)畫講好中國故事。
商業(yè)運(yùn)作的加持可以放大內(nèi)容影響力，延長IP生命力，形成商業(yè)與內(nèi)容生態(tài)的良性互動(dòng)，讓優(yōu)秀內(nèi)容擁有“自動(dòng)造血”的能力。以《刺客伍六七》為例，除了打造第二季產(chǎn)品內(nèi)容和動(dòng)畫電影，我們一直在思考、嘗試更多衍生內(nèi)容和衍生商品開發(fā)，為IP尋找多維度跨界、賦能的最大可能性。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國動(dòng)畫需要加快衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)，開發(fā)游戲、生產(chǎn)衍生品、進(jìn)行版權(quán)授權(quán)、嘗試跨界融合，從而為中國動(dòng)畫拓展更大的市場、創(chuàng)造更多的機(jī)遇。其中，探索集成授權(quán)業(yè)務(wù)、衍生商品、跨界合作等多維商業(yè)模型，拓展多種版權(quán)衍生可能，提升IP活力實(shí)現(xiàn)一源多用，都是很好的路徑。
除了在動(dòng)畫工業(yè)體系上需要追趕，更要持續(xù)思考如何發(fā)現(xiàn)好內(nèi)容，如何與創(chuàng)作者一同持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如何權(quán)衡商業(yè)與內(nèi)容的關(guān)系，如何給動(dòng)畫從業(yè)者創(chuàng)作良好的成長環(huán)境，是中國動(dòng)畫工作者需要思考的問題。筆者在日本參加“中國動(dòng)漫日本行——從水墨中來”展覽開幕式時(shí)看到熱情的觀眾對(duì)中國原創(chuàng)動(dòng)漫的關(guān)注，更加堅(jiān)定了“內(nèi)容為王，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)秀本土原創(chuàng)內(nèi)容”的決心。
相信中國動(dòng)畫通過在動(dòng)畫、真人影視、音樂、衍生品等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)力，能夠構(gòu)建全面綜合、國際化的娛樂文化生態(tài)，打造高質(zhì)量、可持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出模式，建立創(chuàng)新獨(dú)特的商業(yè)運(yùn)營體系。在這個(gè)過程中，藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合有助于打造高品質(zhì)中國動(dòng)畫，向世界展示中國創(chuàng)意、中國創(chuàng)造的力量。
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